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什么?99块的T恤价值一个亿?

2019-06-20 00:30 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

什么?99块的T恤价值一个亿?

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睡前聊一会,梦中有世界。大家好,我是党报评论君。这两天,一件99块钱的T恤引发了“全民疯抢”,不仅线上秒空,而且线下出现连夜排队、狂奔进场、钻卷帘门、扒模特样品,甚至大打出手的景象,不少人难以理解却又表示好奇。今天,我们就来聊聊这件事。

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实际上,如此“一哄而上”的场景我们并不陌生。就在几个月前,我们也聊过有人为了抢购一款猫爪杯“有辱斯文”。而这场抢购热潮的主角,换成了一件优衣库和KAWS的联名T恤。尽管表面上看只是一个“XX眼、大耳朵”的涂鸦形象,背后却包含着艺术家的设计理念和创作思路。生产商保证了材料质地,艺术家贡献了时尚元素,“最后一次联名”创造了营销噱头,种种因素共同推高了消费市场的热度。

和“买不到的猫爪杯”一样,“抢不着的T恤”也是一次成功的营销。盘点近些年优衣库比较受欢迎的联名品牌,从漫威的超级英雄到迪士尼的卡通形象,从热门娱乐的游戏造型到热血动漫的知名角色……一件不大的T恤上涂抹出了一个个色彩斑斓的世界。如此来说,T恤不只是一件衣服,也是一种文化,承载着消费者的口味和追求,这也解释了为何T恤拥有“文化衫”之称。为酷买单,为潮付费,为与众不同抢购,似乎也顺理成章。

此外,也要看到,从奶茶到手机,从杯子到T恤,各种疯抢的出现,也与一群以代购赚佣金、靠囤货赚差价的倒爷、黄牛有关。在很大程度上,这个人群的出现,放大了商机,也刺激了消费,让那些“以稀为贵”的商品变得更加稀缺。而少数商家有意制造的“饥饿营销”,甚至是雇佣“队托儿”排队的情况,也进一步推高了市场热度。从这个角度看,这既是市场对供需不对称的一种调解,也是商家对于信息不对称的一种滥用。可以理解其出现的原因,但也难说是一种正常的秩序。

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再换个角度看,从大爷大妈抢鸡蛋,到潮男潮女抢T恤,应该说消费品质的升级,已经让我们告别了物资匮乏的时代,但一些消费者的“抢购”逻辑似乎还在原地转圈。在不少人的观念中,好东西是要抢的,反过来看要抢的就一定是好东西。一旦商品海报上标注“限量”“排队”“抽签”等标签,往往就会产生奇效。这就了给商家“饥饿营销”“炒作话题”以可乘之机。就在最近,有网红饮品中喝出了绿头苍蝇,有网红化妆品被证实添加了违规成分。可见,跟风消费、追捧网红,无法给出美好生活的保证。

不管是为一己偏爱而“不顾一切”,还是因为嗅到商机赚取“中间差价”,抑或是你抢我抢大家抢的“一时冲动”,都不是盲目跟风、扰乱秩序的理由,任何时候都不是“抢者为王”。事实上,我们既要尊重“物以稀为贵”“价高者得之”的市场规律,也要提倡始于自发、成于自觉的消费文化。因为无论是对消费者还是整个社会来说,只有文明地消费,才能最终孕育出消费的文明;也只有理性地消费,才能最终孕育出消费的理性。

在谈及与优衣库的合作时,KAWS表示,“我希望让自己的作品变得更加亲民,能让全球范围的任何人都很容易拥有,也可以随心所欲地穿着。”优衣库也回应说,“我们也呼吁消费者文明理性购物,共同构建良好的购物氛围。”作品亲不亲民因人而异,有没有“很容易拥有”大家有目共睹。但是不是“文明理性购物”呢?答案在每一个消费者手上。

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这正是:一夜无眠抢个早,百米冲刺比赛跑。钻进门帘抢不到,回头一看进错了。

放假了,早点睡。

(文 | 盛玉雷)

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